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郭海英

一番唱罷，吳菁菁要“變臉”了，只見(jiàn)她背對(duì)鏡頭忽一轉(zhuǎn)身，已戴上傳統(tǒng)川劇臉譜，從藍(lán)臉到紅臉，從笑臉到機(jī)器貓臉，一連串換了十幾張……入駐抖音平臺(tái)一周年之際，青年戲曲演員、四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人吳菁菁最近再次火上熱搜。一年來(lái)，吳菁菁在抖音發(fā)布上百條短視頻，做了近300場(chǎng)直播，觀眾超600萬(wàn)人次，目前她在抖音擁有近14萬(wàn)粉絲，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)闖出了屬于自己的一片天地。

吳菁菁8歲學(xué)藝，18歲時(shí)劇團(tuán)改制，她不得不離開(kāi)劇團(tuán)，到綿陽(yáng)、成都、上海等地闖蕩，一直堅(jiān)持戲曲演出。去年6月，吳菁菁在抖音發(fā)布短視頻并做直播，很快成為網(wǎng)絡(luò)大V，她用直播打賞收入反哺演藝事業(yè)和公益事業(yè)，并招了30多個(gè)徒弟，最大的30多歲，最小的6歲。川劇“變臉妹”吳菁菁的故事，既是新時(shí)代條件下推動(dòng)傳統(tǒng)戲曲發(fā)展和非遺文化傳承的一個(gè)生動(dòng)縮影，也是短視頻平臺(tái)為經(jīng)典傳統(tǒng)文化傳播打造“第二舞臺(tái)”，推動(dòng)相對(duì)高雅的藝術(shù)形式煥發(fā)新生命力的一個(gè)精彩見(jiàn)證。

川劇“變臉妹”在抖音平臺(tái)迅速走紅，鮮明地凸顯了短視頻、直播行業(yè)為非遺傳承帶來(lái)的賦能和力量。據(jù)吳菁菁介紹，她以前單純地拍戲曲變裝視頻時(shí)，沒(méi)有什么人看，當(dāng)她把變裝內(nèi)容與抖音熱點(diǎn)相結(jié)合，傳播數(shù)據(jù)就變得非常好。所以她認(rèn)為，短視頻和直播不僅給大家?guī)?lái)了新的了解傳統(tǒng)文化、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的方式，也給傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展打開(kāi)了新方式。特別是近年來(lái)，受多種因素影響，一些演藝從業(yè)者陷入演出機(jī)會(huì)與收入減少的困境，像吳菁菁這樣不屈不撓奮力探索，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播延續(xù)表演生涯、拓展表演空間生涯并獲得打賞收入，對(duì)其他演藝行業(yè)及從業(yè)人員具有豐富的啟示價(jià)值。

現(xiàn)在，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播走紅的非遺傳承人、傳統(tǒng)藝術(shù)從業(yè)者越來(lái)越多，已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)文藝發(fā)展和繁榮的一種潮流。根據(jù)抖音發(fā)布的《2023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9萬(wàn)場(chǎng)非遺直播，平均每分鐘有13場(chǎng)非遺內(nèi)容開(kāi)播。《2023抖音演藝直播數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，河南省演藝類(lèi)直播開(kāi)播場(chǎng)次超過(guò)227萬(wàn)，同比上漲63%，累計(jì)觀看人次同比上漲75%，主播人數(shù)同比上漲78%，相當(dāng)于河南省每天有6200場(chǎng)文化演出，平均每場(chǎng)觀眾3410人；廣東省演藝類(lèi)直播總計(jì)達(dá)239萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)78%，戲曲類(lèi)直播場(chǎng)次增幅達(dá)到115%，為全國(guó)戲曲類(lèi)直播場(chǎng)次增幅的兩倍。

非遺傳承人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播走紅，眾多瀕危非遺項(xiàng)目通過(guò)直播平臺(tái)找到新觀眾，吳菁菁們?cè)谥辈ラg與千千萬(wàn)萬(wàn)觀眾實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴。抖音《2023非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，獲得打賞收入的非遺主播人數(shù)同比增長(zhǎng)53%，其中傳統(tǒng)舞蹈類(lèi)增長(zhǎng)230%，曲藝類(lèi)增長(zhǎng)102%。直播進(jìn)一步豐富了非遺傳承打開(kāi)方式，特色文化展演經(jīng)由直播打賞擴(kuò)寬創(chuàng)收渠道，已成為觀眾“發(fā)現(xiàn)非遺”和非遺項(xiàng)目“自發(fā)造血”的重要手段之一。

在此過(guò)程中，短視頻平臺(tái)充分發(fā)揮平臺(tái)特色優(yōu)勢(shì)，積極履行“樞紐”職責(zé)、提供完備服務(wù)，顯得尤為重要。去年以來(lái)，抖音直播先后推出“DOU有好戲”計(jì)劃、“DOU有國(guó)樂(lè)”計(jì)劃等，從資源、流量、服務(wù)等方面扶持優(yōu)質(zhì)演藝類(lèi)主播，為他們打造“第二舞臺(tái)”提供支持保障。期待能有更多吳菁菁在網(wǎng)絡(luò)直播間走紅，讓線(xiàn)上舞臺(tái)有更廣闊的戲迷群體、更多元的表演方式和更良性的收入循環(huán)，激勵(lì)更多青年演藝人才、非遺人才追夢(mèng)前行。