(相關(guān)資料圖)

中國禮物經(jīng)濟用戶對于禮物消費的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實質(zhì)的傳達(dá)。過去中國禮物消費主要集中在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，當(dāng)前隨著節(jié)日慶祝常態(tài)化，禮物消費正從集中走向分散。

中國禮物經(jīng)濟用戶送禮對象聚類分析

中國禮物經(jīng)濟用戶消費金額調(diào)研分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟用戶2023年送禮金額比較分散，送禮金額在100-5000元的消費者比例總計為90.2%，其中金額在101-300元、301-500元、501-1000元、1001-3000元和3001-5000元的用戶比例分別為16.4%、22.3%、21.5%、18.9%和11.1%。送禮金額在100元以下的用戶比例為2.2%，金額在5000元以上的用戶比例為7.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國居民生活水平的提高，用戶送禮金額有更多的增長空間。

中國禮物經(jīng)濟用戶購買渠道調(diào)研分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟用戶中選擇在綜合電商平臺購買禮物的比例最高為73.2% ；選擇在購物商店、門店、禮品店購買的比例為61.9%；39.0%的用戶選擇在專業(yè)禮品電商購買禮物。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上電商的普及，大大縮短了購買禮物的時間和成本，極大地方便用戶送禮，用戶在線上消費的習(xí)慣已經(jīng)滲透到禮物領(lǐng)域。

中國禮物經(jīng)濟用戶為伴侶購買禮物的時間分析

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國禮物經(jīng)濟用戶在伴侶特殊紀(jì)念日期和情侶型節(jié)日給伴侶贈送禮物的比例最高，分別為74.8%和67.8%，其次為通常送禮日期（63.6%）、傳統(tǒng)型節(jié)日（32.6%）和電商自造節(jié)日（30.1%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國禮物經(jīng)濟用戶在給伴侶送禮時可選擇日期范圍相對其他較多，但基本集中在各個節(jié)日或特殊日期，會選擇平時給伴侶送禮的比例仍然較少。

中國禮物經(jīng)濟用戶給家人、伴侶和親友等送禮時，半數(shù)以上用戶的送禮金額都集中在301-3000元區(qū)間，2成以上用戶的送禮金額在3000元以上，且送禮金額呈現(xiàn)分散的趨勢，這主要受收入情況、雙方關(guān)系、參考群體的送禮基準(zhǔn)水平等因素的影響。未來隨著經(jīng)濟發(fā)展以及中國居民生活水平的進一步提高，用戶送禮金額將有更大的增長空間。