近日，關(guān)于“中國第三個(gè)迪士尼”花落誰家的事情引起了廣泛討論，青島、武漢、天津、成都等多個(gè)新一線城市都被當(dāng)作潛在選址，引起了網(wǎng)友們激烈討論。畢竟，全球范圍內(nèi)尚無一個(gè)國家同時(shí)擁有三個(gè)迪士尼樂園的先例。

(相關(guān)資料圖)

從迪士尼官方回復(fù)的消息來看，短期內(nèi)這一先例尚無被打破的可能。

一般來說，頭部主題樂園選址條件極為嚴(yán)苛，要從當(dāng)?shù)氐腉DP水平、人口集中度、交通狀況等多個(gè)維度出發(fā)，還要結(jié)合自身已有的公園布局綜合考量，比如上海迪士尼項(xiàng)目從傳出消息到最終確定前后耗時(shí)長達(dá)10余年，可謂是慎之又慎。

雖然，中國第三家迪士尼短時(shí)間內(nèi)不太可能會出現(xiàn)，但作為全球第二大主題公園市場，中國并非只有迪士尼一家獨(dú)秀，不僅有著許多其他國際主題公園爭先入駐，更有許多極具特色的本土化主題公園品牌相繼涌現(xiàn)。

其中，海昌海洋公園更是以獨(dú)特的海洋主題從一眾競爭者中脫穎而出，成為當(dāng)前國內(nèi)最大的海洋主題公園運(yùn)營商，也是唯一一家全國性布局的海洋主題公園運(yùn)營商。

近日，海昌海洋公園的旗艦項(xiàng)目--鄭州海昌海洋公園開業(yè)在即，從各方消息來看，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將成為今年下半年國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)最不可錯(cuò)過的“重磅大戲”。

（來源：公司官網(wǎng)）

一、海昌與鄭州的雙向奔赴

據(jù)公開資料，鄭州海昌海洋公園占地面積約42.5萬平方米，總建筑面積約30萬平方米，其規(guī)模超越現(xiàn)在公司龍頭上海公園的1.4倍，即將成為海昌旗下的最大主題公園項(xiàng)目。

這一重量級項(xiàng)目，為何落地鄭州？

首先，作為人口第一大省的省會，鄭州天然擁有巨大的人口紅利優(yōu)勢，以鄭州公園為圓心的2小時(shí)里程半徑范圍，可覆蓋人口達(dá)4.5億，龐大的潛在客流為鄭州項(xiàng)目落地后的業(yè)績奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

此外，鄭州是連接華東、華北、西北、西南等區(qū)域的重要交通樞紐，便捷的交通條件凸顯了其“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)”的核心城市地位。

尤其隨著“鄭汴洛旅游帶”的不斷完善發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展刺激地方消費(fèi)提升的路徑得到了政策上的大力支持，近年來河南省更是將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略提高到“十大戰(zhàn)略”之一的地位。

今年7月，在河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會簽約儀式上，河南省落實(shí)了總額365.8億元的21個(gè)文旅項(xiàng)目，與萬達(dá)、華強(qiáng)方特等企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場簽約。在國際IP更多還在關(guān)注一線城市之際，河南已經(jīng)展露出了其文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值洼地的屬性。

主題公園作為文旅產(chǎn)業(yè)的重要子行業(yè)理應(yīng)受益于此，且鄭州項(xiàng)目所在地的公園集群效應(yīng)已經(jīng)展現(xiàn)，相關(guān)配套市場足夠成熟，能夠?qū)撛诳土骺焖賹?dǎo)入，盡快轉(zhuǎn)化成實(shí)際業(yè)績。

而且，由于地理位置原因，對于廣大中原地區(qū)民眾而言，海洋文化天然帶有幾分神秘色彩，相比普通游樂園更具吸引力。

再者，從同類競品項(xiàng)目情況來看，多數(shù)都是一些“老、破、小”的海洋館，海昌在此不會面臨較大的競爭壓力，相反還能夠通過輸出自身的優(yōu)秀運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和管理方案，幫助當(dāng)?shù)匦『Ｑ箴^提升運(yùn)營效率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身更多元化的增長。

值得一提的是，隨著三亞、上海、鄭州等項(xiàng)目的先后落地，海昌完成了環(huán)渤海、華中、華東以及西南等主要區(qū)域的戰(zhàn)略布局，有利于完善其全國性戰(zhàn)略布局。

對于鄭州而言，海昌海洋公園的入駐不僅僅是一座頭部主題樂園的建成，更是整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的一次發(fā)展機(jī)遇。鄭州當(dāng)?shù)劂y行對海昌的銀團(tuán)貸款，也充分說明了鄭州乃至河南省對這一重大文旅項(xiàng)目的高度重視和認(rèn)可。

在此之前，海昌在上海、三亞等地設(shè)立的多個(gè)各具特色的主題樂園，年接待量超2000萬人次，累計(jì)接待游客超1.4億人次，既能為各地方直接創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會，也可以帶動當(dāng)?shù)匾延械木包c(diǎn)游客數(shù)量，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。

正如眾多新一線爭先引進(jìn)迪士尼一樣，鄭州與海昌的雙向奔赴同樣有著拉動產(chǎn)業(yè)投資、解決就業(yè)、提升城市形象的奇效。

二、主題樂園熱疊加頂級IP提升業(yè)績增長預(yù)期

此次鄭州海昌海洋公園落地的時(shí)點(diǎn)也很湊巧，恰逢今年旅游業(yè)全面復(fù)蘇疊加暑假出游高峰。

據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，比2022年同期增長63.9%，國內(nèi)旅游總花費(fèi)2.30萬億元，比上年同比增長95.9%。

（來源：文旅部、申萬宏源研究）

暑期出游需求延續(xù)了今年以來的旅游熱度持續(xù)提升的趨勢。

6月15日，攜程發(fā)布的《2023暑期預(yù)訂趨勢洞察報(bào)告》顯示，在暑假開始前半個(gè)月，平臺用戶旅游產(chǎn)品預(yù)訂量開始快速攀升，預(yù)計(jì)整個(gè)暑期市場熱度會全面超過2019年同期水平。

根據(jù)申萬宏源援引航旅縱橫大數(shù)據(jù)，7月1日至7月11日，國內(nèi)航線旅客運(yùn)輸量超1900萬人次，實(shí)際執(zhí)行客運(yùn)航班量超14萬班，約為2019年同期水平的105%。

親子游正是當(dāng)下這股旅游熱潮的主力軍。根據(jù)同程旅游發(fā)布報(bào)告顯示，2023年7月以來，“親子”旅游搜索熱度上漲162%。而主題樂園作為親子游的重要方式，也成為了今夏旅游的熱門地點(diǎn)。

為了從火爆的暑期旅游活動中瓜分到更多市場份額，各大主題樂園使出渾身解數(shù)，音樂節(jié)、明星藝人、主題活動等各類手段層出不窮。海昌則采用“造節(jié)、造市、塑IP”的多元化打法，通過海昌趣浪節(jié)、電音節(jié)、小小旅行家活動、小紅書筆記打卡等多種方式贏得了極高的市場關(guān)注。

7月以來，海昌海洋公園游客接待量持續(xù)攀升，同比增長近40%。

但其中更值得關(guān)注的還是IP與活動的有機(jī)結(jié)合，滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對于情緒價(jià)值和體驗(yàn)感的需求，而且海昌有能夠打出“只此一家，別無分號”的組合拳的實(shí)力，所擁有的奧特曼、航海王等重磅IP為其打出了差異化優(yōu)勢。

2022年4月，海昌取得了“奧特曼”系列作品的使用權(quán)，隨即快速落地了全國首家奧特曼主題娛樂區(qū)、奧特能量站、奧特曼電音廣場、奧特曼劇場、奧特曼主題餐廳等各類消費(fèi)場景。

（來源：海昌海洋公園微信公眾號）

據(jù)悉，在今年的奧特曼周年慶上，海昌將完成13個(gè)奧特曼集結(jié)，這是海昌海洋公園自引入奧特曼IP后，首次將奧特曼IP產(chǎn)品線進(jìn)行整合并推出的最強(qiáng)陣容，也是新生代英雄大集合首次在國內(nèi)亮相，其對奧特曼粉絲的吸引力不言自明。

此外，航海王作為繼奧特曼之后的又一個(gè)重磅IP，基于過去運(yùn)營奧特曼IP的成熟經(jīng)驗(yàn)，海昌對于如何運(yùn)作同樣頂級的航海王IP更加得心應(yīng)手。

6月10日海昌便推出了首家“航海王寶藏區(qū)域”，該區(qū)域以航海王主題元素進(jìn)行了定制化設(shè)計(jì)，集合了航海王主題商店、航海王主題餐廳、航海王主題咖啡店等各類娛樂項(xiàng)目于一體，為游客帶來了沉浸式體驗(yàn)。

7月22日恰逢航海王26周年紀(jì)念，海昌也順勢推出了系列活動策劃，充分發(fā)揮頂級IP的號召力。

（來源：海昌海洋公園微信公眾號）

比如，邀請全國最知名的航海王社團(tuán)（南寧桑尼社）來園區(qū)開展活動，與游客進(jìn)行互動。游客可以參與各類小游戲、打卡任務(wù)贏取相應(yīng)禮品，親子類客群可以參與航海王繼承賽親子闖關(guān)挑戰(zhàn)。動漫電音、美食品鑒、舞蹈快閃、草帽團(tuán)NPCcoser現(xiàn)場互動等各類元素也均會呈現(xiàn)。

從過往數(shù)據(jù)來看，IP的加持會顯著提升樂園的業(yè)績水平。今年五一期間，海昌的公園日均入園人次比2019年同期增長了104.9%，約為2022年同期的6倍。端午期間，海昌接待游客數(shù)量相比2019年同期增長超過20%，其中上海海昌海洋公園增長40%。

而這些數(shù)據(jù)還是僅在奧特曼這一單獨(dú)的國際IP加持下獲得的，如今暑期主題樂園的爆火疊加“奧特曼和航海王”雙頂級IP的Buff加持,海昌延續(xù)今年以來的業(yè)績增長趨勢是確定性極高的事件。

更重要的是，鄭州公園在建設(shè)過程中已經(jīng)落地了公司的IP運(yùn)營戰(zhàn)略，例如奧特曼IP，已經(jīng)不是主題館，而是規(guī)模更為巨大的主題小鎮(zhèn)，所以這個(gè)規(guī)模最大的海昌海洋公園所帶來的增量不容小覷，據(jù)中信證券預(yù)測，該項(xiàng)目年度收入將超過10億元，這一數(shù)據(jù)高于2022年海昌海洋公園全年?duì)I收規(guī)模。

三、結(jié)語

主題樂園賽道的競爭日益激烈，海昌能夠敏銳發(fā)掘鄭州這一文旅洼地，并先于國際巨頭入駐，某種程度上是公司戰(zhàn)略前瞻性的體現(xiàn)，疫情期間對鄭州公園的持續(xù)投入終于迎來最美的結(jié)果，其所形成的先手優(yōu)勢究竟能助力其在行業(yè)復(fù)蘇、洗牌的過程中獲得多大的紅利，就留待時(shí)間檢驗(yàn)。